抖音vr购买 - “元宇宙”正在被祛魅，不切实际小众“剧本杀”

抖音vr购买 - “元宇宙”正在被祛魅，不切实际小众“剧本杀”

作者 |郭兆川

编辑 |马骥

“元宇宙”正在被破灭，一种不切实际的幻想，最终将回归到 VR 等更实用技术的根源。

一直被认为是“元界入口”的VR设备，正成为国内外互联网公司和“元界”创业者关注的焦点。 Meta（原创）和字节跳动都在加紧进军VR领域。

Meta也从去年下半年开始高薪“挖角”，从苹果和微软招聘了很多VR工程师。去年微软AR团队一共损失了100多人，其中40多人跳到Meta。

在国内市场，字节跳动也在线上线下发力，甚至开启了一批“反向裁员”。据悉，抖音的多名前内容负责人将转入VR业务。

去年底，Meta 的 VR 头显 Quest 2 全球销量突破 1000 万台。相比之下，Pico 的产品虽然只卖出了 50 万台，但其营销效果却远远超出了 Byte 的预期。今年 3 月，有消息称字节跳动将 2022 年的 VR 销量目标从最初的 100 万台提高到 180 万台。

随着 VR 设备越来越多地渗透到人们的日常生活中，虚拟世界将如何改变年轻人？

1、 VR 游戏，下一个小众“脚本杀”？

90后小宇是线下派对爱好者。

每个周末，她都会“组织”一群朋友去体验各种娱乐项目，比如桌游、密室逃脱、剧本杀等，而VR游戏也成为了她最新种下的线下项目。

“我第一次体验VR是在网吧，很便宜，20块30块就能玩一个小时。”小宇说：“你需要戴耳机抖音vr购买 - “元宇宙”正在被祛魅，不切实际小众“剧本杀”，场地并没有你想象的那么大。 。”

此后，小鱼也开始在各种线下连锁VR体验馆“组织”起来。但她也坦言，这类游戏派对都是“一次性”的，大多为“尝鲜者”带来新朋友，同一群人很少会回购之前玩过的同款游戏。

线下连锁VR游戏体验馆并不少见。事实上，仅在北京，大众点评软件就显示，拥有VR体验的VR游戏厅和脚本杀戮厅就有50多家。其中，比较火爆的《未来战场》体验馆已经在北京开设了超过5家线下门店抖音vr购买，《未来战场》也在去年两年后获得了数亿融资。

来源：公众意见

线下体验馆也带动了家用VR设备的需求。在疫情的影响下，从商场到客厅，VR正在渗透到年轻人的生活中，从公共空间向私人空间迈出了重要的一步。

购买了 Pico 和 He 等家用 VR 设备的几位用户告诉夏光会，他们现在已经“进化”到完全便携和独立的 VR 耳机，这改变了他们的生活。

在字节跳动工作的李图，在员工内部打折的诱惑下购买了VR设备Pico，但实际体验后发现效果并不如预期。

“开发者的期望肯定是能达到置身于电影院的巨幕效果，但实际上还是觉得周围的环境是假的。”李图说。

财力充足的“氪金用户”林爽选择入手新版Quest 2。注册账号和激活有点麻烦。”

来源：亚马逊

林爽购买的初衷是打造一个“家庭虚拟宇宙客厅”，结果发现自己有点“想多了”。扎克伯格提倡的“软硬件一体”平台确实拥有更高分辨率的显示，超过一半的重量，以及更少的延迟损失。但是市面上这个价位的VR头显的分辨率只有在控制成本后才能达到目前的水平。

“分辨率需要达到14k，这样才能真正有身临其境的体验，不然动几下就会头晕。”林爽说，“只有解决了长期佩戴后的头晕问题，头戴式设备才能完全成为可能。为大众所接受。”

也有部分用户觉得现在的VR一体机功能太少。 “不付费什么都玩不了”、“真的很新奇，但所有游戏都需要付费”等等，都是购买了VR全包的年轻人给出的评论——一台机器。

2、互联网巨头，努力“教育用户思维”

VR风潮的蔓延与互联网巨头的推广和营销不无关系。尤其是字节跳动的猛烈营销势头，更让人意外。

自去年字节高价收购VR硬件公司Pico后，相关的线上营销和线下体验渠道疯狂铺开。

去年Pico Neo 3发布之初，就推出了“入住180天返现”活动。这意味着消费者购买2699元的Pico Neo 3后，只需激活并连续上网180天，并满足每天半小时运行的要求（有3次补卡机会），然后购买价格的一半可以退还。相当于只花1300多元就赢了一台家用VR一体机。

笔克还与淘宝主播李佳琦合作推广。在直播间里，Pico Neo 3一体机的销售过程看起来就像卖手机一样普通。

“看李佳琦直播的时候，一时冲动买了一台Pico。”李全告诉夏光社，“确实有返现活动，但是一天半小时的频率，谁都难以坚持，而且时间上一定有性格。只有在运动的时候开始，而且需要一个小时才能进去。”

打开同样属于字节的产品抖音，随处可见Pico Neo3 VR一体机的话题和宣传。 “玩 VR 选 Pico”和“Pico VR 玩真人”等话题的浏览量分别为 4.2 亿和 3727.10,000 次。

来源：抖音

上的 Pico 相关话题

同时，笔克还与“抖音电子商务”举办了联合发布会。在包括超级头部主播罗永浩在内的各大主播的直播间，都可以看到Pico Neo3打折出售的身影。

为减轻年轻人的购房负担，笔克可以“斗分期”支付，提供12个月免息还款。为了打消Pico观察者的顾虑，商家还推出了30天免费试用，对邮寄退货的营销策略并不满意。

与此同时，笔克线下体验店的热度也在不断提升。上海久光、徐家汇、南京西路、北京长影天街等热门商圈已开设笔克线下体验店，店内导购将为消费者提供详细的体验协助和讲解。

在目前VR设备渗透率仍然极低的情况下抖音vr购买，字节跳动不仅推广自己的VR一体机产品，还用一种近乎“亏本”的方式来培养年轻用户接近虚拟世界的人。用户思维。

北京笔克线下体验店

虽然在各种社交网站上发布了大量的VR体验体验，但事实上，国内一些超级互联网公司在过高成本的“培养需求”下，创造了高效的“教育用户”成果。 ——投入大量的营销推广成本，换来极高的覆盖体验。

虽然很多购买VR设备的“元界”爱好者只是在疫情隔离期间将其作为休闲娱乐工具，但总的来说，市场上的体验用户越来越多。

3、“短视频+VR”，是不是新出路？

在各大互联网公司纷纷裁员，甚至部分团队和业务线整体下岗的时候，VR相关业务的快速发展却让笔克“逆势而上”成为了稀有员工积极增长的部门。

在大力推广下，Pico等VR软硬件设备正在迅速渗透到年轻人的生活中。但同时，它也不得不面对玩家的各种抱怨，包括分辨率低、沉浸感差、大型游戏受限、小游戏易玩等。有科技装备玩家直言：“对硬核的期望太高了，所以失落感很强烈。”

VR设备普遍存在的问题是，一方面分辨率有限，从技术上无法彻底解决眩晕问题；另一方面，大型游戏的沉浸感和用户粘性还不够。这使得很多年轻人在购买和简单体验后最终成为了低频用户。

但这显然不是字节皮科想要看到的。

近日，字节跳动率先将一大批高层内容高管调往Pico项目，包括西瓜视频总监任立峰、抖音综艺总监宋炳华、娱乐总监吴作敏等。 抖音 的。数人先后被转移。 之后，在几个重点招聘网站上发布了大量招聘信息抖音vr购买 - “元宇宙”正在被祛魅，不切实际小众“剧本杀”，尤其是增加了对Pico平台内容和开发工程师的招聘需求。

Pico相关职位公开招聘信

所以有业内人士猜测，此举意味着字节跳动正在加强对VR内容领域的布局。

一般来说，大型游戏的内容制作需要大量的成本投入，VR设备的价格也会上涨。例如，网络游戏平台用了15年时间构建了丰富的游戏内容生态系统，通过数万种产品吸引了大量用户。去年Quest 2的市场反响要好于Pico，因为它的内容生态比较完整，但也意味着单条内容的购买和消费几十块钱。

制作更适合VR场景的短视频内容，不仅成本相对较低，而且不需要大量增加用户额外的应用内购买。尤其对于字节来说，它有着连接VR和短视频内容社区的天然优势。

之前一位受访者表示：“我买回家的Pico确实有刷卡功能抖音，但我没见过。”这表明笔克与公司其他社会生态系统的联系还比较薄弱。 .

参见 抖音 与 Pico，来源：抖音

无论是短视频还是VR游戏，都是线下娱乐载体与内容的匹配。也是利用短视频扩展VR内容源的一种解决方案。或许“短视频+VR”模式可以成为人们忽略分辨率缺陷的新突破。

一旦构建了更完善的内容生态，笔克未来或许能够实现VR设备盈利模式的多元化。