抖音币套餐购买 - 复盘OGV五年“撤离史”UGC平台尝试做影视级专业内容
最近，抖音推出了“给你，我的新名片”、“很高兴认识你”和“点赞！” 选秀节目、《很安静的距离》、《因为我是朋友》等很多综艺节目，很多项目都打上了“微综艺”的前缀，但其实这些内容的体量已经基本持平到 Micro 或 Short。没关系，单集往往超过30分钟，完全是常规综艺内容的规模，但是发布平台是抖音这样的短视频平台，好像不是不加“微”就够创新了。
抖音其实，与传统卫视制作大量自制和合拍的OGV（视频，专业机构制作的视频）内容的UGC平台，并不是唯一一个。今年以来，快手陆续推出了《越努力，好运》、《抗泪大会》等自制综艺，也在进一步丰富内容生态。
抖音加盟江苏卫视《点赞！达人秀”
虽然与两大顶级短视频播放器在内容定位上有明显差异，但主打PUGC内容的也是B站。近一两年，它一直打着“出圈”的大旗。其中一个重要举措就是打造OGV内容，从最初的尝试动画系列和纪录片不断增加，到如今备受瞩目的综艺节目纷纷入局。后者也成为了哔哩哔哩吸引非二次元用户的关键抖音币套餐购买 - 复盘OGV五年“撤离史”UGC平台尝试做影视级专业内容，更重要的是，哔哩哔哩必须低调前行的广告阵营。得到了一个重要的载体。
不过相比于多年从事综艺、剧集的爱优腾芒，抖音、快手以及B站出品推广的OGV内容，花了不少功夫才能吸引眼球，不多。十多个不同的内容，目前只有去年B站主打的暑期综艺《新生代说唱》算是口碑和话题度兼备。
然而，随着用户增长见顶，广告收入环境恶化，这些以 PUGC 起家的平台继续在昂贵的 OGV 内容上花钱真的值得吗？
OGV的五年“疏散史”
UGC平台做专业影视内容的尝试，并不是国内原创平台。作为拥有超过20亿用户的全球最大UGC平台，UGC平台早就想在这个领域展开竞争抖音币套餐购买，但结果却不尽如人意。
2015年开始推出付费会员服务。除了免广告的会员特权，作为视频平台打造独家原创内容也是尝试之一。
甚至有评论称，这是一种等待视频流的策略，这与豆快B试图面对爱优腾芒的路径几乎没有区别。
然而，不到五年时间，它就宣布，其未来的原创影视内容将在今年免费向用户发布。
它还将吸引付费的主要方向放在了广告和音乐上。
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去年最终免费发布了九个原创系列，然后就放手了。它包括 Cobra Kai 的两季、 Kid 续集、喜剧 Kevin Hart 的喜剧健身系列 What The Fit、一些联合制作的内容等等。
在人人都在建付费墙的时代，它之所以倒退，也可能与墙内的东西有关。
为什么不能卖付费会员：真正吸引用户付费的是专业人士制作的专业视频内容。
但是，专业的视频内容一直是不擅长的。
它从用户生成的内容开始，注定要由用户自己制作的内容不会太长，内容也无法表现出足够的深度。让用户为此内容付费是异想天开的。
当然，这并不意味着制作或购买的内容是垃圾。其实《韦恩》原著这部剧还是挺亮眼的，但是比起庞大的用户群，看过的人也聊胜于无。
另一部原创剧《空手道小子》自开播以来也一直保持着不错的口碑，但因为突然被砍后接手，着实吸引了更多关注。可以说，少数优质内容很难改变其整体生态。
《空手道小子》剧照
事实上抖音币套餐购买，在放弃在剧集和电影上大手笔投资后，订阅增长有所改善。
今年 9 月 2 日，公司全球音乐总监 Lyor Cohen 通过其官方博客宣布，Music 拥有超过 5000 万付费用户，包括 Music、订阅者和试用用户。很明显，大部分付费用户依旧是瞄准音乐，但他们终于摆脱了之前数百万用户的尴尬境地。
当然，将自制内容完全归咎于平台基因是不公平的，但OGV内容的一个特点就是要花钱。
过去几年，OGV 内容市场最大的买家无疑是其高得多的年度内容支出比率。2020年原创内容投入超过173亿美元，今年内容成本已经超过200亿美元，根据今年年中公布的数据，2020年已经向平台内容创作者支付了近300亿美元。过去三年。
源源不断的人流确实可以带来新的用户和可观的广告流量，他们显然愿意为这些创作者和内容买单。但是OGV内容很难达到这样的效果，同时也影响到广告的商业模式。损害。
页面广告
如今，之前试图针对的内容类型已经基本被切断。原创内容虽然还在更新，但几乎都只涉及各种低成本无脚本内容，入选的主创知名度更高。
在专业内容方面，目前还在更新的纪录片寥寥无几。从各个角度看，白手起家都被彻底边缘化了。毕竟，他们现在的很多资源都投入到了这个短视频业务上。
虽然以自己的经历踩过坑，不管是抖音、快手还是B站，他们似乎都认为自己可以破门而出，但这种错觉的产生却有过去几年与内容行业无关。与飓风不无关系，只是时代的潮流显然已经悄然发生了变化。
豆快B的OGV内容尚未离开“圈地自嗨”模式
抖音和快手201年正式进入短剧和短综艺领域9、在2020年，基本上每部都有十余条内容陆续上线。
所谓“短综艺”、“微综艺”，是与传统电视综艺和流媒体网络综艺最大的区别。与其说是时长，倒不如说是成本、制作和播出周期更短，但时长也不是略短。剧中就有如此明显的不同，30-60分钟的内容比比皆是。
如果坚持在时长上找特色，短视频平台会提前进行二次创作，发布不同时长的版本，甚至为喜欢快节奏、急躁的短视频用户编辑每集的高能片段短视频。
相对来说，B站的OGV内容几乎是经典的网剧和网剧。除了在宣传上更贴近哔哩哔哩的年轻用户群，无论是内容基调还是营收模式，都与爱优相似。腾芒和这些长视频流媒体平台几乎是一样的。
电视剧《风犬少年的天空》
说唱综艺、励志青春剧、会员专属内容，甚至会员专属广告，都学过。
不考虑各平台统计口径的差异，豆快B上的内容与爱优腾芒上线第一周的部分顶级网络综合表现不相上下。但这些内容几乎有一个共同点。他们在场内场外的表现完全相反：综艺内容传播的主要平台微博很少被讨论，而豆瓣经常因观众不足而不显示收视率。
以抖音的“点赞！以达人秀为例，节目首页浏览量6.4亿次，多次登上网站热搜榜，这个综艺节目没有足够的人得分，并且在豆瓣上仍然没有得分。
类似的问题也出现在去年B站的《说唱新世代》中。与同期长视频平台的《说唱听我说》、《中国新说唱2020》相比，虽然口碑略胜一筹，不管是社交媒体话题还是观众参与。B站面对综艺内容用户基数较大的各大长视频平台，依然没有胜算。
其实对比抖音和快手，B站在OGV内容上遇到的问题可以说是完全一致的。
2020年第三季度，《新说唱一代》上线时，B站主力成员刚刚突破1000万。相比其日活跃用户不断逼近1亿，显然还有很大的增长空间。B站用户在很大程度上有着相似的内容消费动机。它们都针对特定的视频创作者和特定类型的内容。平台提供的自制OGV内容是锦上添花，因为只要那些UGC创作者还存在，它就依然存在。
B站自制综艺《说唱新生代》
既没有站内会员，又对弹幕文化不感兴趣的路人观众，即便是综艺迷，也很难为这样一两部作品进入新平台。
最终的结果是，B站确实做出了可以匹敌爱优腾的单品，但解决不了视频爆久的顽固症结，更何况B站只按年份计算，而UP主显然，它只是在深耕领域不断创造价值，与平台OGV的互动并没有成为习惯。
好在B站有比较成熟的动漫和纪实内容，几乎可以精准覆盖平台用户抖音币套餐购买 - 复盘OGV五年“撤离史”UGC平台尝试做影视级专业内容，所以出圈不用多想，这部分的优势更大内容是它不需要支付太多的内容。成本。
另一方面，短视频平台对OGV内容的各种尝试，在一定程度上更像是增长逐渐见顶后的恐慌之举。
虽然短综艺可以通过品牌广告的投放在一定程度上实现商业化，但无论是直播还是部分竖屏转横屏格式，短视频自然依赖于手机的特性，这使得这些自使内容注定与平台上的其他平台不同。收藏项目相互冲突，用户不可能一边看明星直播综艺，一边参与激情直播。通过少量的内容标题收入来帮助日益低迷的广告收入显然是杯水车薪。
李白在综艺节目中的定位
更要命的是，或许是今年营收压力越来越大，短视频平台开始对短剧收费，收费模式几乎是长视频平台弃用的“超前点播”模式的翻版. 比如40集左右的短剧，用户可以为部分单集付费或者一次性付费购买最后几集的关键内容。
短视频平台急于尝试将OGV内容变现，但对于平台用户而言，显然无法适应“直播”内容付费的模式。
据媒体统计，作为抖音上为数不多的开启付费模式的短剧之一，《超级保安》第二季从第41集开始就出现了断崖式的流量下滑。每集的点赞数保持在 60,000 左右。第 41 集的点赞数迅速下降到 6500 左右，此后持续下降。在第 44 集中，只剩下 1,555 个赞。虽然点赞数有所回升，但一直维持在3000左右。
虽然这些短剧的单集长度确实很短，但收费已经与每集40分钟左右的传统影视内容处于同一水平。
《超安全》第二季最后5集每集解锁价格为10币。根据抖音平台6元可购买42个豆币计算，每集解锁价格约为1.4元。，你要知道，这些剧集的时长不超过 3 分钟。
虽然如今的影视消费群体经过流媒体平台的长期训练，已经形成了一定程度的付费习惯，但这些制作水平甚至不如十年前的《没想到》短剧。价格不低，无疑低估了当今观众的审美情趣。
《没想到（第一季）》剧照
从宏观上看，内容生产的界限是明显存在的，世界上还没有一个平台可以完全掌握UGC、PUGC和OGV的内容。
就像用可以借鉴的产品形式丰富自己，但绝不会以短视频为新目标。
月初，努力打造专业级影视短视频的Quibi正式宣布结束平台运营，一场内容实验惨遭收场。
从各自的业务出发，无论是抖音、快手还是B站，其核心业务的构成和吸引的目标受众，都注定要在专业影视内容上取得进步。过去十年的投入可能超过爱优腾，回报可能更有限。
另外，如今的互联网行业，已经不是随便烧钱就能快速占领市场份额的阶段。相信未来必胜的“神话”。
2021-11-22
