抖音等级能购买吗 - 抖音推出「美好研习所」视频栏目，感悟人生百态

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回顾抖音一年来的品牌营销活动，“漂亮”是一个绕不开的字眼。

今年3月，抖音正式提出“记录美好生活”品牌，抖音逐渐成为用户分享美好生活的时尚阵地。据秒针系统发布的《抖音研究报告》统计，在抖音头部视频的分布中，好生活类占比高达40%，平均播放量约为1.2亿次，远远超过趣味、好奇心、技能等其他品类。同时，抖音上分布着大量与美好生活相关的垂直视频内容，如美食、旅游、健身、手工艺品等，也让用户发现、分享、记录美好网站上的社区基因。

▲《抖音调研报告》美好生活品类占比40%

基于这种平台氛围，自7月起，抖音开始推出一系列美好生活IP，旨在一方面为用户提供优质的视频内容，同时赋能更多品牌、产品和场景关系到更好的生活。在第一栏“美丽形象”中，抖音与香奈儿和万宝龙两大奢侈品牌合作，共同展示了与好物相关的品牌计划，香奈儿J12腕表、万宝龙智能手表2两款好物入驻博物馆，和抖音开始了一场关于“美好生活”的碰撞。

近日，观察到抖音推出了一个名为“美丽研究所”的视频栏目。虽然也是面向品牌，但合作伙伴已经从高端奢侈品牌转向汽车和3C产品。作为中高端消费品品牌，视频呈现形式也更加丰富多样，开始以讲故事的形式展现人物背后的故事和生活态度。

据抖音官方介绍，@好学学院主要关注一群追求高品质生活的人群，栏目将携手顶尖视频创作团队和6大“美系”下一年。“品牌是个好东西，我们可以和大家一起了解生活的各种情况。

■ ■ ■关注“大中产”的美好生活

现在打开抖音搜索“美丽研究院”，已经可以看到该账号发布的三个视频了。在第一季的视频中，抖音选择与汽车品牌Jeep合作，以“Jeep , Hold Every Side”为主题，叙事围绕着三个“大中产”的日常生活片段展开.

▲ 大统帅的酒篇

▲ 大统帅皮影篇

▲ 指挥官星空篇

为什么是“大中产阶级”？在著名财经作家吴晓波的定义中，我们似乎可以得到答案。近年来，随着消费升级和社会多元化发展，“中产阶级”的界限越来越模糊。吴晓波认为，不应该以单纯的收入和经济状况作为界定“中产阶级”的标准。“新中产”更多是因为对价值观和生活方式的认同。因此，在“新中产阶级”的基础上，抖音和Jeep进一步解释说：社会上有这么一群人，他们有经济实力，注重高品质生活，同时时间知道如何处理工作，

这一理念与Jeep倡导的“大指挥官”不谋而合。作为一款面向中高端人群的七座SUV，Jeep大统帅的消费群体更多是生活中的“通才”和“统帅”。”，在外面可以展现自信细腻的工作状态，回归家庭，拥有温暖体贴的独特一面。因此，短片以一首交响乐作为隐喻贯穿主线抖音等级能购买吗 - 抖音推出「美好研习所」视频栏目，感悟人生百态，寓意“大中产阶级”的生活就像一首充满激情的歌曲。一首交响曲，一首旋律，总能用自己的智慧驾驭生活。

回到短片抖音等级能购买吗，三个视频通过不同KOL的讲故事和场景演绎，诠释了“大指挥官”的生活群像。以第一部电影的主角大刘为例，他是现代媒体人，也是美食美酒爱好者。逆转是他家庭责任感的另一个方面。每个视频在映射人物“AB面”的同时，也为抖音平台的大众用户展现了“大中产”的“大生活”状态。美好生活的典范。

■ ■ ■美好生活的流行表达

与“美丽形象”类似，在“美丽研究院”，抖音也将与顶级视频制作团队合作，以内容共创的形式为品牌提供创新服务。《美丽研究院》第一季的三个视频是由抖音和短视频平台“海贼王”联合打造的。优质视频制作团队的“原生融合”与抖音短视频的创新形式，更有利于品质生活模式的美好表达。

一方面，作为中国最大的中产阶级审美平台，One擅长以精美短视频深挖高品质生活。基于对生活、时尚、文艺等不同领域的持续关注，One还聚集了一批受过良好教育的人。注重生活品质的中产用户。然而，随着消费升级的不断发酵，“美好生活”不再是特定人群的特定标签，人民群众对“美好”的需求日益增长成为主旋律。另一方面，作为国内最大的短视频平台，抖音平台最新国内日活跃用户已超过2亿，国内月活跃用户已超过< @4.5 亿。在抖音”的时刻，平台也代表了最广泛的影响力和最流行的趋势。

从某种意义上说，抖音的出现，为“美好生活”这一概念提供了一种流行的表达范式，也恰好是“一件件”、“美好大众化”的助推器。因此，抛开品牌层面，抖音和依依的合作其实可以算是互联网短视频领域的“强强联合”和“优势互补”。以“美好生活”为根本基准，两者结合产生“1+1>2”的化学反应。

这一点从《美丽研究院》的栏目定位也可以看出。以“专研美并习以为常”为理念，抖音拆分“学”字可以理解为，以依依为代表的短视频平台负责“研美”抖音等级能购买吗 - 抖音推出「美好研习所」视频栏目，感悟人生百态，而抖音用流行的表达元素，让美“习以为常”，落入“寻常百姓家”。因此，这三个视频虽然是一个人拍摄制作的，但融合了抖音神转、流行BGM、节奏舞等原生表达元素，结合抖音平台的调性，视频试图强调故事、情节解读和微剧场表演。精美的画面和抖音的范式解读，为视频赢得了不少好评。到目前为止，这三个视频已经获得了超过30万的点赞。

■ ■ ■

IP想象空间：从BGC到PUGC+UGC

那么，从《美丽形象》到《美丽研究院》，抖音打造美好生活系列IP的未来想象空间在哪里？

综合以上分析不难发现，与“美丽形象”相比，“美丽研究院”的区别主要体现在以下三个方面：一是合作伙伴的标准，从高端奢侈品到中高端消费品；二是影像表现手法，从蒙太奇等艺术形式到以故事为基础的生活演绎；三是拍摄对象，从简单的美好事物到人们的生活场景。因此，结合两者的定位，相信《美丽形象》其实更像是整个美好生活IP系列的“橱窗”。定位艺术IP，聚焦用户对美好事物的极致追求；而“美丽研究院”

通过两者的结合，抖音完善了美好生活的IP。未来，随着更多IP的上线，抖音将逐渐形成覆盖不同人群、不同品类、不同场景、不同表达的IP。概述该方法的商业化，而“美丽研究所”是完善这一全景的关键部分。

另一方面，从抖音平台的生态资源来看，抖音推出了“斗+”、“POI”等功能。未来，借助平台功能，美丽IP系列不仅可以定位精准目标受众，触达和分发人群，还可以打通品牌、平台和消费者之间的完整渠道；并且通过《抖音挑战》等赛道玩法，品牌也可以与平台KOL进行对接。活动启动，以品牌内容为导向的BGC（Brand）创意视频，发酵成品牌发起、KOL联动、用户参与的PUGC+UGC全民运动。

从微小的“快乐点”到传达好态度的“面子”，再到打造360度的“好生活体验场”，不难发现抖音在通过“好生活”不断增加”。厚厚的短视频护城河之墙。

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